В авторской колонке для Mediaweek Том Камберуорт, недавно занявший пост руководителя инвестиционного отдела Innocean, рассуждает о быстрых изменениях в медиа- и инвестиционной сферах. Камберуорт отмечает, что традиционная «стратегия» — набор устоявшихся методов и практик, ранее определявших принятие решений, — устарела. По его мнению, темп изменений в отрасли, обусловленный технологическим прогрессом, изменением поведения потребителей и развитием рынка, требует от профессионалов более смелого и инновационного подхода. Опираясь на собственный опыт новичка в различных ролях, Камберуорт подчеркивает важность адаптивности и готовности бросать вызов устоявшимся нормам. Он призывает специалистов отрасли выходить из зоны комфорта, экспериментировать с новыми идеями и отдавать приоритет гибкости, а не слепому следованию прошлым методам. В статье подчеркивается необходимость для организаций и специалистов переосмыслить свои подходы, чтобы оставаться конкурентоспособными и актуальными в быстро меняющейся среде.